第一は日頃の感謝を示します。

様々なプレゼントや、ファン参加型のイベントを創造します。

第二は驚きを与えます。

​趣向を凝らした驚きによって「感情が動く体験」を創造します。

第三は刷新を断行します。

変化を歓迎し、常に変化し続ける強い挑戦心を示すため、破壊と創造を実施します。

第四は新風を吹き込みます。

​毎年「全く新しいなにか」を取り込み、高い鮮度を保ち続けます。